【中国创业网】相信查看过 Google AdSense 收入报告的朋友都会发现 eCPM 这个指标，它究竟什么是eCPM？eCPM到底是什么呢？是广告单价，还是某种神秘的参数？又如何提高网页eCPM呢？。

      其实问题远没大家想象的复杂，eCPM （effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。请注意，eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表您的收入。

      为什么要给出 eCPM 这么个奇怪的参数？这就和它的构成有关了。因为

      eCPM = 收入/网页展示次数×1000

      而收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

      因此最终

      eCPM = 广告单价×网页点击率×1000

      它是一个与网页展示次数无关的指标，这证明一点：一个网站的AdSense可盈利趋势与网站的大小无关，它最终是由平均广告单价和广告的点击率决定的。

      广告单价会根据网站质量，网页内容，广告效果和季节因素发生变化，只要牢记“练好内功，内容为王”就不用过于担心和刻意追求，而广告点击率的优化我们已经说了很多，大家按照“优化宝典”的指导一步步调试就能取得明显的效果。

      eCPM（Effective CPM）是Google Adsense的一个非常重要的参数，根据这个参数，你可以分析出Google AdSense在你网站投放广告的效果，并针对性地进行优化、调整广告，进而来提高收入。

　　那么什么是eCPM呢？AdSense在帮助文档里是这样说明的：

　　有效的每千次展示费用 （Effective CPM） - 每一千次展示的费用。从发布商的角度来说，每千次展示费用是一个非常有用的比较不同渠道和广告计划的收入的方式。它是由总收入除以千次展示数计算得出。例如，如果发布商的展示次数是 45，000，获得的收入为 US$180，则每千次展示费用等于 US$180/45，即 US$4.00.

　　有一点很重要的是，eCPM低的渠道会影响到整个账户，最终导致整个站点eCPM变低。因此，只要提高整体的eCPM数值，那么Adsense的总体收入就会得到相应的提高。

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